Sem dúvidas, a melhor forma de se destacar no mercado é mantendo uma boa rede de relacionamentos. E, considerando que o Código de Ética da OAB (Ordem dos Advogados do Brasil) restringe a propaganda na advocacia, o marketing jurídico digital tem se mostrado um meio eficaz de atrair clientes sem descumprir as normas.

Assim, investir nessa forma de divulgação é o diferencial para que o seu escritório seja referência. Atualmente, a facilidade de acesso à informação tem modificado o comportamento das pessoas na busca por serviços. Isso, sem dúvidas, inclui o meio jurídico, já que cada vez mais elas buscam profissionais da advocacia na rede.

Então, por que não seguir essa tendência? Trouxemos algumas dicas para a divulgação dos seus serviços que vão garantir o sucesso do seu escritório. Confira!

O que é marketing jurídico digital?

O marketing jurídico consiste em estratégias adotadas por empresas para atrair e manter uma clientela fiel. Isso é feito pela publicação de conteúdos informativos em mídias digitais para propor soluções aos problemas da pessoa que os acessam. O objetivo final é criar um relacionamento entre quem oferece o produto ou serviço e os potenciais clientes.

Por meio desse marketing, você deve traçar, inicialmente, um perfil do público-alvo que deseja alcançar. Em seguida, compartilhe informações, vídeos e imagens sobre assuntos que podem ser úteis para ele nas redes sociais, em sites e blogs ou por meio de e-mails.

O SEO (Search Engine Optimization) é uma importante ferramenta para potencializar o alcance desses conteúdos. Ele consiste em uma técnica para utilizar os mecanismos de busca na internet a seu favor, de forma a aumentar a exposição do que você divulga.

Para isso, são necessários conteúdos relevantes, bem como o uso de palavras-chave, que são termos específicos relacionados à “dor” de uma pessoa. Eles facilitam que alguém interessado em um determinado assunto chegue à sua publicação.

Esse método, aplicado no meio jurídico, é o que se chama de marketing jurídico digital. Por meio dele, profissionais do direito e escritórios de advocacia definem os clientes que desejam atrair, considerando os ramos jurídicos em que atuam.

Feito isto, é hora de criar perfis em redes sociais como o Facebook, o LinkedIn, o Twitter e o Instagram, desenvolver um site e um blog, obter uma lista de e-mails e investir na publicação de conteúdos para eles. Crie posts que esclareçam dúvidas ou que informem sobre leis novas. E, para otimizar o alcance do que você lança na rede, lembre-se das palavras-chave!

Despertando o interesse das pessoas para conteúdos úteis, a reputação do advogado ou do escritório melhorará consideravelmente. Em consequência, as chances de se lembrarem de você quando precisarem de serviços de advocacia vão ser maiores.

Contudo, tentar fazer essa divulgação sozinho pode ser inútil ou não gerar os resultados esperados. O uso desses métodos exige planejamento e aplicação das estratégias corretas. Poder contar com profissionais especializados faz toda diferença.

Aliás, esse é um fator que proporciona credibilidade ao escritório de advocacia que divulga seus serviços. A publicação aleatória de conteúdos, sem se atentar a quem pretende atingir ou ao melhor caminho para fazê-lo, pode soar mal no mercado. Então, invista na exposição da sua sociedade de advogados!

Como fazer marketing jurídico digital?

Use um site

Para que um potencial cliente conheça seus serviços, um site institucional deve ser a primeira opção. Ele é a principal porta de entrada para os seus clientes, já que a presença na web é fundamental para atraí-los.


Porém isso não basta. Além de trazer as pessoas interessadas para o seu site, é muito importante mantê-las navegando nele. Assim, preze por uma aparência contemporânea e de fácil utilização, sem se esquecer de que a usabilidade deve ser possível não só por computadores, mas também por tablets, celulares e TVs.

Nele, você pode expor a história de criação da sociedade de advogados, os ramos de atuação, a formação dos profissionais que atuam nela, o endereço, e, o principal, o contato.

Tenha um blog

Ter um blog para publicar conteúdos é uma estratégia importante do marketing digital. Além de aumentar as chances de o seu escritório ser encontrado em mecanismos de pesquisa, é nele que você terá a possibilidade de ter um relacionamento mais próximo com os clientes. É nesse meio que eles vão buscar as informações que precisam antes de contratar os seus serviços jurídicos.

Para manter essa proximidade com seu público-alvo, publique no blog informações relevantes e que ofereçam soluções para os problemas de quem o acessa. Porém, não tente enganar os possíveis consumidores do seu serviço nessa tarefa! Seja transparente!

Ademais, é fundamental manter uma frequência na disponibilização dos conteúdos, para manter o tráfego de acessos e, com isso, garantir a visibilidade nas buscas.

Mapeie grupos e comunidades online

Para conhecer o que o mercado procura, é indispensável analisar os interesses que predominam nele. Nesse sentido, mapeie grupos e comunidades online.

Para colocar isso em prática, faça com que seu escritório esteja presente em canais nos quais se possam tirar dúvidas e interagir com outros profissionais e clientes. Além de aumentar seu networking, você fará com que o nome da sociedade de advogados se destaque em determinado ramo.

Invista em e-mail marketing

O e-mail ainda é um meio bastante utilizado pelas pessoas para a comunicação. Então, por que não utilizá-lo para divulgar os serviços do seu escritório? Essa é uma forma eficaz de atingir o seu público-alvo, já que permite o envio de informações de interesse direto do cliente.

Para fazer isso, ele deve autorizar o envio. Então, monte um cadastro de clientes para os quais o escritório já trabalhou. Ainda, para atrair outros, permita que a pessoa que acessa seu site, blog ou redes sociais preencha campos em que disponibilize nome e endereço de e-mail.

Crie perfis nas redes sociais

As redes sociais se difundiram de tal forma, que hoje não é possível imaginar um escritório de advocacia que não as utilize para divulgar seu trabalho. E, exatamente pela popularidade delas, o seu âmbito de alcance é enorme, basta saber qual utilizar e com quem interagir.

Dessa forma, crie perfis em redes como o Facebook, o LinkedIn, o Twitter e o Instagram. E, a depender do formato de cada uma delas, publique textos, fotos, vídeos e informações pessoais que ampliem o reconhecimento do seu escritório no mercado.

Invista em estratégias de SEO

Como visto, o SEO pode ser muito eficiente no marketing jurídico digital, principalmente diante das limitações para propagandas impostas pela OAB. Publicando conteúdos relevantes e que atendam ao que as pessoas procuram na rede, bem como utilizando os termos mais empregados no ramo em que você atua, as chances de ser encontrado por elas são muito maiores.

Assim, diante de todas as possibilidades que os meios virtuais oferecem, o marketing jurídico digital é, com certeza, um dos mais eficientes para garantir o sucesso do seu escritório. Basta saber o que, onde e quando publicar seus serviços. Para isso, conte com um profissional da área e tenha a garantia de bons resultados para o seu negócio!

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